清大文产助力鸟巢十周年，共话2018中国文旅产业新发展

2018年8月3日，清大文产（北京）规划设计研究院受邀参加鸟巢十周年暨2018中国文旅产业发展大会，李季院长作为主持嘉宾也出席了本次大会。2018年既是中国改革开放40周年，也是2008年北京奥运会成功举办第10年，同时也是作为地标建筑与奥运重要遗产的国家体育场鸟巢落成十年。十年前璀璨的奥运五环映亮了北京的星空，作为一座地标性的国家体育场，鸟巢十年间从单一的体育场馆发展为国际顶尖的综合赛演平台与旅游打卡圣地，同时也见证着这十年，经济、社会、文化、技术的深刻变革。

        2018年两会将原文化部与国家旅游局合并，成立文化和旅游部，文旅产业发展进入“黄金时期”，无疑也是十年社会变革发展与消费升级宏观背景下又一探索性转折。然而，文化旅游作为高频热词，当文化遇上旅游“文化＋旅游”能否1＋1>2？文旅融合的发展前景如何？文旅项目的资本未来路在何方？文旅项目的内容与资源如何导入？

见证鸟巢十年转型升级

        此次活动的举办地点鸟巢文化中心位于鸟巢这座国际超大型综合体育场馆北侧，其成立缘起与发展模式，本身即是文化、旅游与体育三极融合促进发展的落地探索。

       “依托国际文体金融资源的高地效应，鸟巢吸引国内外知名文化体育企业与金融机构进行跨界交流与合作，加速鸟巢体育文化商业生态系统培育和成长。这是鸟巢在设立与发展‘鸟巢文化中心’的初衷。其实一直以来，我们在高端人才及创新型人才培养、文体产业项目孵化、跨产业和跨领域融合发展等都有很多探索和尝试，举办了包括京津冀冰雪创新创业大赛、人才发展高峰论坛、体育产业MBA课程等文体、高端人才管理及培训等活动，成长为文化体育金融服务平台。此次与清控牵手举办‘中国文旅产业发展大会’，鸟巢既是组织者，也是实践者，我们这十年的发展也许就是文旅融合的一次典型案例。”鸟巢文化中心负责人在谈起十年探索之路时，充满自豪。

     世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安为鸟巢十周年带来了祝福，他说：“祝愿鸟巢成为未来的世界文化遗产!”对鸟巢这十年的发展魏小安先生给予极高评价，他认为这十年，鸟巢经历了从单一体育场所到城市活动场所的转变，集运动、文化、休闲、生活为一体，形成了具有标志性、世界性的城市中央休闲区品牌。同时，在坚守社会效益的同时，兼顾经济效益的良性循环。

文旅融合不负诗和远方

       诗和远方在一起了。文化与旅游是什么关系？文化与旅游怎样融合？文旅融合中有些什么问题或倾向？文旅融合中政府、企业、智库媒体的职责分别是什么？

       带着这些问题北京第二外国语学院原旅游研究所所长、国务院特殊津贴专家王兴斌、北京大学文化产业研究院研究员、中国品牌研究中心主任王齐国、主办方代表清控文旅执行董事、清控文创总经理朱良智就文旅融合中的热点问题进行探讨。

     王兴斌以文旅融合热中的冷思考为主题，提出面对文旅热，文化与旅游如何从磨合走向融合。他认为，这种磨合分为五个方面：“观念磨合、机构磨合、统计磨合、产品磨合、事业与产业的磨合、文旅磨合中的政府与企业”。王齐国则从文旅品牌发展趋势角度，全面分析了文化、旅游、品牌之间的关系。

文旅项目的资本未来

    文旅项目的发展离不开资本。中央财经大学文化PPP研究中心副主任孔少华先生以《文化PPP发展现状与趋势分析》为主题，从文化PPP兴起的相关背景、文化PPP发展的现状分析、文化PPP发展的未来趋势三个方面进行分享。

    中国企业资本联盟副理事长、SMART中国专家成员、众和昆仑(北京)资产管理有限公司董事长柏文喜带来题为《文旅项目的资产证券化》的主题发言。他从文旅行业与项目的投融资特点、文旅产业投融资需要解决的问题、资产证券化如何帮助文旅项目解决投融资问题、文旅项目资产证券化融资的优劣比较、文旅项目资产证券化融资的步骤与要点、文旅项目全生命周期的融资策略、文旅项目的PPP投融资模式等方面进行分享。

    以城市更新过程中的老旧厂房建设问题为切入点，中央财经大学文化PPP研究中心副主任孔少华、众和昆仑(北京)资产管理有限公司董事长柏文喜、多彩投创始人、首席战略官张森华、清控(北京)文化旅游开发有限公司总经理辛有刚围绕“文旅项目的资本未来”进行讨论。

       同时四位嘉宾还讨论了文化旅游项目投资中可能会遇到的问题，从投资VS 运营、产业VS 事业、内容VS 建设等方面探讨“看上去很美的项目如何识别其风险、避免失败”。

内容缔造文旅神话

       内容是文旅项目得以持续运营的内在驱动力。清控人居集团副总裁、清尚总经理王刚先生以《展示空间的设计与文化》为主题，提出要打造中国博物馆的第一品牌。

     作为国家一级导演，深圳世界之窗艺术总监、五洲艺术团团长的付宇以旅游演艺为主题，分享了自己的经验;清控文旅执行董事、清控文创总经理朱良智发表《城市更新与IP打造》的主题演讲，文旅项目的投资、建设、开发、运营，离不开顶层设计的支持;清华大学美术学院设计和工艺文化研究所所长聂影以文旅产业的顶层设计为主题，具体分析了顶层设计在文旅项目中的重要性。

     以文旅项目的内容与资源导入为切入点，清大文产（北京）规划设计研究院院长、中国文化产业园区联盟主席李季；清控创意智造(北京)文化发展有限公司董事长、中国主题公园研究院CTPI主题建筑研究中心主任于雨;国家一级导演、深圳世界之窗艺术总监、五洲艺术团团长付宇;中关村智慧旅游创新协会会长、旅游创业创新研究院执行院长张德欣；中传云巢(北京)文化传媒有限公司创始人李媛媛分别站在自己的行业角度进行分享。

当规划遇上运营

     规划和运营对于文旅项目都非常重要。清大文产（北京）规划设计研究院院长李季；清华大学建筑设计研究院二分院常务副院长、清华传奇文旅研究中心主任、城市与营建研究中心主任朱晓东;清控文旅总经理辛有刚以规划遇上运营为主题，探讨二者相遇，会产生的火花。

传递文旅好声音

     大会专家云集，以文旅项目的政策、资本、产业、运营等四个层面，集深度、广度、专业度、权威度，传递文旅好声音。鸟巢文化中心负责人介绍：“文化和旅游的融合是多重创新之举，而本次大会则是在鸟巢整体战略定位的基础上，对文旅产业高端人才、创新型人才培养所做的一次综合性尝试和实践。下一个十年，鸟巢将发展成为‘国际文化及体育休闲体验综合体’，希望每一位走进鸟巢的人将拥有更多文化获得感。”

      清控文旅负责人表示：“基于省市级政府对于城市更新、城市品牌、核心竞争力、产业旅游新城等诉求下，清控文旅专注于产业园区、特色小镇、城市新区、新型城镇化、文旅城市IP打造及城市更新与改造等多个领域。本次大会正是清控文旅深入践行文旅融合，战略布局促进产业发展的重要举措。”