“李季—文旅产业未来十年”刊于《创意世界》2018年第12期

‍‍‍‍《创意世界》2018年第12期，特辑：2018文创产业大盘点的观点栏目刊登了清大文产（北京）规划设计研究院李季院长的文章《文旅产业未来十年》。‍‍‍‍

杂志原文

‍‍‍‍/ 文旅产业未来十年 /‍‍‍‍

‍‍‍‍李季

‍‍‍‍2018年之于文旅，注定是不平凡的一年。

‍‍‍‍‍‍文旅融合为生产力创造了全新动能。根据国务院机构改革方案，撤并文化部、国家旅游局，进而组建文化和旅游部。国家机关这种与时俱进的调整与整合,将促使文旅产业呈现井喷式跨越式发展，产业融合趋势将进一步加强。在科技、创意和资本的深度融合与共同推动下，必将演变递进出新业态和新格局，这是国内文化旅游产业发展的重要节点。‍‍‍‍

‍‍‍‍改革开放四十年来，中国经济增长率达到7.4%，从全球经济体排位第八到今天的全球第二大经济体。未来十年，中国依然是全球经济发展的重要动能引擎，而以文化与科技深度融合背景下的文旅产业将是最值得投资的产业。未来十年，文旅产业是大势所趋、大有可为。

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/中国文旅产业承担的历史使命/

‍‍就中国经济整体的发展而言，到2020年如果我们在重大机遇下能够应对及时、把握到位，决策正确，那么在未来“十三五“末，中国GDP将能达到104万亿人民币，文化产业增长到8-12万亿人民币，旅游产业占比重为5.5-8万亿人民币。‍‍

‍‍‍‍‍‍以世界第一大经济体美国为参照物，首先中美三大产业整体比较分析，透过相关数据比较可以看出：中国第一产业、第二产业均超美国很多，而2017年中美GDP总额差距7万亿美元，真正的差距是第三产业。而我们在第三产业中最大的差距，则是存在于以科技金融研发创意为主的整个生产性服务业体系中。中国第一产业GDP比重超了美国近6倍，第二产业ＧＤＰ比重超了美国1.34倍，而中国的第三产业ＧＤＰ比重远远让美国落在后面，美国第三产业GDP比重占了80.05%。‍‍

‍‍‍‍面对这组数据我们要一分为二来看。为什么美国川普上台之后，实行制造业‍‍回归？因为‍‍他认为仅仅做金融板块，仅有生产性的内容，将对美国的综合国力造成重大的损害，所以才提出美国制造业重新回归。‍‍

‍‍未来的五到十年，如果我们不‍‍能在新材料、新能源、新技术等方面有完整性的突破，那么未来我们可能会遇到更大的挑战。通过文旅产业引爆国民的文化消费，推动消费进入快速增长期，这是保证中国未来经济安全的一个重要路径，也是中国文旅产业必须承担的历史使命。

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/实践探索/

‍‍‍‍    在中国文旅产业发展面临的新机遇、新挑战下，面对政策的调头期，我们能否直面改革，迎难而上？特别是文旅产业再塑造，这是我们面临的全新问题。面对文旅产业项目，业内经常探讨的一个问题就是运营的问题，其实运营问题的核心还是产业导入问题。要打破行业瓶颈、抓住发展痛点，整合行业资源，推动区域发展。‍‍‍‍

     ‍‍ ‍‍在区域改革中，我们率先整合成一个项目联合体，做统一开发、统一建设，统一的产业导入和统一管理。 在整个文旅项目开发建设中，安庆戏曲小镇是我们用全生命周期打造的项目之一。这个项目最终完成，至少需要36亿到40亿的规模，这是非常大的体量规模。在地方政府不允许融资、负债的情况下，该如何来实施？我们采取了以远洋集团和中国文旅产业联盟组为主，组建戏曲小镇项目联合体，统一建设开发的商业模式；以企业为主体，政府来服务，政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务，引进民营企业建设的EGPE运营模式；以中旅联盟为主，组建项目联合体，根据规划内容进行项目投资和产业导入，实现统一招商落地。‍‍‍‍

‍‍ ‍‍从落地的产业规划体系到项目的招商，到项目投融资，再到运营管理，我们为戏曲小镇打造了四大支撑体系，包括小镇的全域化的架构、休闲度假的架构，到旅游的架构，再到公共服务体系的架构。‍‍‍‍

‍‍‍‍ 在统一招商落地中，我们整合100多家机构准备做成联合体，打造了四类产业联盟项目，一起产业导入。包括主题公园、娱乐产业、健康产业、文创产业、特色小镇的IP，组成大联合体，这在文旅行业中是一个创新思路。‍‍‍‍

  在统一运营管理中，从前期的开业筹备到景区的创建，到品牌的植入，到互联网+的开发、全权委托管理、全程顾问管理、专项管理咨询、全面合作经营，将整个项目完全放置平台上来。

/中国文旅产业的未来发展趋势/

‍‍‍‍       党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，文化和旅游的深度融合在当前人民对“美好生活”的向往和需求日益增长，社会主要矛盾发生历史性转变的新时代下，显得恰逢其时。未来中国文旅产业的进一步融合，必将演绎出全新的发展格局。中国文旅产业将告别过去粗放型、同质化的开发阶段，逐步走向以旅游为本质、培育健康发展模式为目标的新阶段，并将呈现以下发展趋势：‍‍‍‍

‍‍‍‍文旅商业模式变革创新。在文旅产业去地产化背景下，通过金融化运作等方式降低前期投入成本与风险，围绕文旅项目，整合上下游产业链资源强化竞争优势，达成可持续发展。‍‍‍‍

‍‍‍‍‍‍‍‍“文旅+”模式融合发展。‍‍‍‍文化旅游产业可以容纳不同的产业进行深度合作，包括文化创意产业、大健康产业、养老产业、休闲娱乐等，文旅产业与其他产业的融合具有提高资源配置效率、延长旅游产业链等多重功能，促进了文旅产业的深度融合化发展。‍‍‍‍

‍‍‍‍‍‍文旅消费内容趋向品质化、多样化。‍‍中国文化旅游市场正在步入品质化、专业化、智能化、IP化的快速发展中，市场的颠覆与创新对项目长期运营提供了更多的机遇与挑战。‍‍‍‍

‍‍‍‍文旅产业市场资本多元化。未来在中国文旅产业加速发展情境下，将会有越来越多的国内外金融机构、产业资本和国有资本开始进入文旅产业。‍‍‍‍

‍‍‍‍文旅产业格局巨变促进与国际接轨。国外文旅巨头纷纷进入中国，主题乐园市场格局会发生很大变化。例如迪士尼乐园、环球影城、乐高乐园等主题乐园纷纷进军中国市场。以目前趋势分析，这种热潮将会持续相当长的一段时间。对于国内主题公园品牌和中国文旅市场而言，将是一种全新的挑战与机遇。‍‍‍‍

‍‍‍‍中国改革开放40年，我们见证了中国从贫穷、弱小到强大；未来我们都是亲历者，让我们共同期待中国文旅产业开创新的发展格局和发展蓝图。‍‍‍‍

‍‍‍‍‍‍【作者简介】‍‍‍‍

‍‍李季，北京大学光华管理学院博士后，清大文产（北京）规划设计研究院院长‍‍

‍‍‍‍学术社会兼职：中国文化产业园区联盟主席、中国策划协会副会长、 中国商业经济联合会应用经济学分会副会长，江苏省、四川省、内蒙自治区、海南国际旅游岛、深圳等省市文化创意产业规划课题负责人。‍‍‍‍

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