众筹+文创：筑梦文产未来

　　有人说，众筹好似围城，有人兴冲冲地进来，有人灰溜溜地离开。无论是对于创业者、众筹平台，还是投资人而言，这句话每天都在上演。对于一个众筹平台而言，文创领域无疑是最接地气的窗口，用户对上架项目容易产生感性的认知，项目周期相对较短，平台造势宣传也更为便利。

　　然而透过这个窗口，众筹+文创，到底是怎样一种真实的体验？

　　创业者：生如夏花，死如秋叶

　　著名科技评论人凯文凯利(Kevin Kelly)在《技术元素》中提出 「如果一位创作者或者艺术家能够拥有1000名铁杆粉丝，他们便可以依靠与粉丝联系获得收入过活。」

　　事实的确如此，从众筹网的成绩单上看，众筹网曾经与《快乐男声》的操作者天娱传媒合作，20天内，共有38000多名粉丝出资超过了50万元， 然后乐嘉的新书、那英的演唱会、韩国明星金宇彬的握手会、谭维维的演唱会等等。明星利用自己 的人气，在众筹平台上制造了一次又一次狂热到爆炸的精彩。

　　但是，文创类众筹到底是做什么的？

　　对于众筹的初衷而言，众筹是让那些有创意又可行的优秀创业项目摆脱资金困境、宣传困境，从而真的为大家所熟知、所参与。那话说回来，回到文创领域，文创类众筹理所应当的，应该是让那些有才华却没有名气的艺术者们摆脱资金压力和宣传困境，用心为大家献上优质的作品、培养出粉丝、形成良性的明星粉丝 互动效应。这样的平台，这样做的好处在哪里？在于为中国的文化市场源源不断地培养优质的艺术家，不断提升属于中国自己的文化内涵和水准，而不是总固守着几个明星，站在文化的原地盲目叫嚣。

　　就像徐晨说的那样，「从项目的筹资难易程度和规模来看，有众多粉丝支持的明星的项目肯定会相对比较容易成功。但是反过来看，这样的项目走众筹的必要性有多大是值得探讨的。从长期来看，平台的健康发展还是要靠那些非明星项目来支持。」

　　可是那样的宗旨，在目前的文创类众筹领域来看，仍然好像梦境一般，没错，现实真的骨感。如果你上一上众筹网站，就可以看到，那些封面和故事美得动人，但是因为封面上不是明星而失败的项目，到处都是。

　　梦境如此美好，现实如此残酷，未来怎样走下去呢？其实因为是明星，所以项目能成的悖论只是暂时的，众筹能否成功，和其他行业是一样的，终归是靠产品说话的。作为创业者，你所要做的，就是踏踏实实做出用心的、有质量的、有一点小姿态但又尊重受众的作品。

　　众筹平台：心中有个海市盛楼

　　在看数据这件事上，常常会出现两类人，一类是乐观的人，一类是悲观的人。于是有人会说，「你们看到了吗？走到今天，成功众筹融资项目中，文化产 业和文化创业类的项目占到了70%，整个美国各类众筹网站来看，文化创意类在项目总数大概也占到了50%-70%，文创和众筹加一起真的是一个字，搭。但是又有人说了，「那又怎样，你有没有看到，中国的文创产业仅占GDP3%，在美国和日本，早都超过了20%，现在这个阶段，文创产业还完全没有发展起来呢。」

　　所以，我们总是看着不同的众筹平台，在文创这个领域出出进进。金融巨头纷纷进军娱乐圈，而原来做的非常大的众筹平台点名时间则撕下了众筹的标签，改做首发平台。

　　在目前的国内市场，对做文创类众筹的平台来说，文化的发展、政策对文化的扶持是其机遇，但是优质的文化产品和人才的缺乏、国家对众筹运作还未打开的政策、国人对文创产品的兴趣点和欣赏能力还有待提升，又成为其极大的困扰。

　　每个文创类的众筹平台心中都有一个海市盛楼，这是一些美好的愿景和责任感。因为它是未来，所以现实虽苦，依旧不断有一些敢于挑战的勇士。

　　投资人：我热爱的一切，都会与我成为朋友

　　很大一部分人眼中的众筹，其实都是「奖励式众筹」，也就是给一个项目支持很小一部分钱、帮助它成功，然后该项目会给自己一些实物回报。而供大众参与的文创类众筹基本上也是属于这个类型的。

　　在文创领域玩众筹，对于投资人来说，最有趣的就是从「粉丝身份」向「明星或产品的投资人」身份的转变。从你参与到这个众筹项目的那一天开始，或 许你和其他粉丝之间的对话就从「嘿，guy，去听谭维维演唱会吗？」变成「明天那场谭维维的演唱会是俺投资的！」对于铁杆粉的福利就更加梦幻但却真实了： 你甚至可以在偶像拍戏的时候去探班，和明星一起坐下吹牛皮。

　　当然还有一小部分参与「股权式众筹」的投资者，他们的目标不出两个：赚钱，或者就是粉丝情怀。

　　而文创类众筹对投资人来说，最大的魅力，确实在于此：给你一个平台，让你成就你爱的一切，让你与你爱的一切成为朋友。

　　前几日，我们做了一个微活动，叫「给你出道题」，在微信公众号上，给读者们提问「你能用一句11岁小朋友都听得懂的话，说明众筹是什么吗？」有很多朋友表达了自己有趣的想法。

　　比如码字工赵野就说「什么是众筹：你想买根哈根达斯，钱不够，你从同学手中把钱凑够，给他们的好处就是买了哈根达斯让他们舔一哈，记得是舔一哈哦。」

　　众筹+文创：只会让金融和文化领域双丰收

　　可以说众筹为文创行业，甚至是中国的文化发展打开了一个窗口，这是一个在促进金融行业快速发展的同时，为文化领域解决后顾之忧、提供产业支持的窗口。每一个文化类众筹平台，都应该意识到：

　　「我们不是一个单纯的金融平台，我们为的是整个中国文化事业的发展。」